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中小旅行社,趁着土豪来袭,果断把自己卖了吧!

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-26  浏览次数:15
核心提示:最近一段时间,携程、同程、途牛等国内主流OTA纷纷加快了向线下扩张的步伐,土豪万达针对旅行社的并购行动也在加速向前推进,中小旅行社的生存状况再次成为大家关注的话题。中小旅行社多重利空因素从当前国内旅游业的发展环境来看,中小旅行社这个群体至少存在以下四个方面的利空因素:1. 《旅游法》的实施增加了经营成本《
 最近一段时间,携程、同程、途牛等国内主流OTA纷纷加快了向线下扩张的步伐,“土豪”万达针对旅行社的并购行动也在加速向前推进,中小旅行社的生存状况再次成为大家关注的话题。
 
中小旅行社多重利空因素
 
从当前国内旅游业的发展环境来看,中小旅行社这个群体至少存在以下四个方面的利空因素:
 
1. 《旅游法》的实施增加了经营成本
 
《旅游法》针对强制购物等行业顽疾的条款改变了广大中小旅行社赖以生存的运营模式,一些“皮包社”则在去年下半年就选择了改行。另外,《旅游法》针对导游领队管理和收费等方面的规定则直接拉升了旅行社的经营成本,一些养不起导游的中小旅行社经营状况急剧恶化。据国家旅游局统计数据,2013年全国旅行社国内旅游营业收入为1762.11亿元,比2012年减少6.19%,而2013年全国国内游总收入同比增幅则为15.7%. 数据的对比也可以证明旅行社行业正在经历的调整。
 
2. 分销渠道扁平化加速中间商的死亡
 
近年来,中青旅等较有实力的大型旅行社纷纷试水在线旅游,通过自建的网络平台直接向消费者推送自己的产品。另一方面,随着在线旅游行业的日益成熟,OTA第一阵营纷纷通过战略投资、自建门店等途径向产业链的上游渗透。以上两个趋势加速了旅游分销渠道的扁平化进程,从而进一步压缩了以代理模式存在的中小旅行社的生存空间。
 
3. 自助游比例快速上升,中小旅行社存在的价值下降
 
近年来,国内居民旅游消费观念逐渐成熟,同时在线旅游加速普及,通过互联网购买旅游服务和获取资讯变得越来越便捷,这使得自助游市场迎来了一个快速增长期。另外,《旅游法》的实施使以往大量存在的低价团退出市场,跟团游的价格水平持续上升,这进一步刺激了自助游的增长。中小旅行社多以跟团游为主要收入来源,自助游的比例逐渐超越跟团游无疑是对他们的致命一击。而由于缺少产品开发和创新能力,中小旅行社多数缺乏应对市场需求变化的能力,出现大面积死亡也就在情理之中。
 
4. 大型旅行社集团与OTA角力体验店,传统中小旅行社正在被“围剿”
 
今年年初以来,继携程在北京开出首个旅游体验店后,同程将在本月底之前一口气开业八个线下旅游体验店。刚刚登陆纳斯达克的途牛更是表示将在未来一年内将线下门店数量扩充一倍。OTA加速向线下扩张看似很突然,实际上是一种必然趋势。
 
获取非网络用户、提高品牌认知、增加可信度以及提高对自身服务质量的控制力等等都是OTA热衷于线下扩张的动因。无论是基于什么样的理由,在线旅游正在快速进入传统旅行社的“领地”都是一个不可逆转的趋势,今后,服务将不再是传统旅行社相对OTA的优势所在。
 
实际上,在OTA之前,中青旅、凯撒旅游等大型旅行社集团就开始了体验店的建设,使其终端服务大幅升级,尽管还存在同质化竞争等现实问题,但对传统中小旅行社而言也是一种威胁。
 
随着有雄厚资金支持的OTA线下开店步伐的加快和大型旅行社集团的加速升级,一些缺乏服务创新能力和市场应变能力的中小旅行社将面临被“剿灭”的命运。
 
 
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